1.  Привлечение пользователя.

При огромном количестве аналогичных брендов посетителю или покупателю порой трудно определиться, на каком же ему остановиться. Не последнюю роль в этом играет яркая и оригинальная торговая марка (часто говорят – логотип) .

2. Показатель качества.

Выбирая для себя товар или услугу, каждый человек, прежде всего, задумывается об их качестве. Но, сделав выбор однажды, в следующий раз потребитель, скорее всего, обратится в компанию, которой он уже доверяет, в качестве сервиса в котором он уверен.

3. Имидж.

Знак фирмы, хорошо зарекомендовавшей себя на рынке, становиться в последствие показателем не только высокого качества, но и престижа. Новый пользователь или потребитель выбирает уже не столько саму тему ресурса, сколько раскрученное имя ресурса в этой теме.

4. Защитная функция.

Если ваша торговая марка зарегистрирована правильно – то никто у вас по закону ничего не отберет. И закон будет на вашей стороне. Что дешевле для защищающегося.

5.  Агрессивность прав.

Кроме того, регистрация торговой марки делает его владельца обладателем исключительных прав на ее использование. Это значит, что вы можете бороться с нарушителями. И закон тоже будет на вашей стороне. Что дешевле для нападающего.

Знак для товаров и услуг, как и другие виды собственности, имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти  с течением времени. Известны случаи, когда стоимость знака достигает таких пределов, что становится дороже  всех материальных активов предприятия. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец  исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак.